西峰区：农文旅融合绘就多元乡村新图景

毛寺村首次丰收的水稻，吸引人们在劳作中感受农耕的喜悦;清水沟畔烟火气与田园风光交织，游人漫步赏景、围坐畅谈，享受着乡野间的悠闲时光;帅堡村王新玉的休闲园内，垂钓园与娱乐设施相映成趣，地道农家饭更是让游客赞不绝口……

农村变景区、农事变体验、农民变网红、农田变乐园……在庆阳市西峰区，一场农文旅融合的乡村“变形记”，让这片土地迸发着惊喜的新活力。

西峰区持续推进乡村振兴，抢抓庆阳市农文旅融合百千万工程建设机遇，立足产业实际和自身特色，做优做强餐饮民宿、休闲采摘、农特产品销售，走出了一条“以文活旅强能量、以农促旅提质量、以商兴旅引流量”的特色发展之路。

金秋十月的午后，西峰区董志镇冯堡村村民蔡玉贞正在采摘串串紫葡萄，这时手机响了，原来是城里的研学团到了。孩子们走进田园，聆听作物生长的过程，体验采摘的乐趣。

“入园采摘带来‘亲手收获’的乐趣，团体接待满足‘结伴游玩’的需求，就是想让市民从‘买葡萄’变成‘玩田园’。”蔡玉贞笑着说，每到葡萄成熟季，40余亩的果园里游客摘果、孩子嬉戏、家长拍照，满是鲜活场景。

蔡玉贞的葡萄园，是西峰区“农业观光型”乡村转型的缩影。西峰区围绕“一村一品、一村一景”，因村施策打造“特色餐饮聚集型”“景区民宿带动型”“农业观光型”等特色乡村，绘就乡村“特色图”。

以李岭村为试点，推出“田园采摘+音乐演艺+研学观光”沉浸式体验项目，成为市民“城市微度假首选地”;毛寺村借势龙栖谷景区与凤凰塬舍甲级民宿，创新“直播+文旅”模式，开发夜游经济、非遗研学等特色产品。彭原镇鄢旗坳村、后官寨镇司官寨村等5村推行“三元双向”循环模式，董志镇庄头村等4村深耕“一村一品”全产业链，农旅互哺的画卷在此徐徐展开。

目前，西峰区累计提升特色村7个，村年均旅游收入超30万元，带动就业1648人。

“多元样板村”成为群众增收致富的“沃土”，多彩节会则串联起乡村的美景与特色文化，促进区域品牌影响力持续提升。

近日，彭原镇鄢旗坳村好戏连台、热闹非凡，秋季“村晚”歌舞翩跹，农特产品琳琅满目，非遗香包绣满匠心巧思，尽显新农村的富足与活力。助农主播们架起设备，对准苹果、木耳、露地蔬菜、蜂蜜等特产，讲述农产品背后的乡村故事。

“我要带网友看家乡的田园风光、品农家美食，以‘农文旅+直播’的模式，吸引更多人走进西峰、走进庆阳，感受黄土高原的独特风土人情。”西峰区助农主播王霞说。

西峰区构建“全域营销”传播生态，一手抓线下活动造势，策划“农民丰收节”“走百村进千户”系列行动，成功举办“全省农文旅融合现场会”“第二十届庆阳香包民俗文化节”等节会，实现“月月有活动、季季有爆点”;一手抓线上渠道破圈，建成“区级基地+村级直播间”直播矩阵，推出“庆阳供销商城”小程序，创新“短视频引流+直播带货”模式，培育千人以上粉丝账号130个，让“手机变新农具、直播成新农活、农民变新网红”的图景成为现实。

“政策引领+市场运作”双轮驱动，“一村一策+全域联动”精准破题，“数字赋能+品牌增值”双向发力，西峰区用一套“组合拳”激活农文旅融合新动能。

截至9月底，全区电商交易额14.38亿元，网络零售额7.02亿元，农产品网络零售额3.18亿元。农文旅相关活动全网曝光量超1000万，游客复游率达45%，区域品牌价值提升10%。(刘新艳)

关键词 多元乡 村新 图景