五一淄博的烧烤还热乎着,湖北随州的黄老师靠着一首洗脑儿歌“挖呀挖”又给互联网点了一把火。然而人红是非多,黄老师的走红也引来了不少网友对其“过度美颜”乃至外貌产生了质疑,更有甚者认为黄老师已经靠着这一波走红赚了百万,要辞职专做网络主播。面对汹涌的舆情,黄老师一度请假回家避嫌。
(资料图)
然而,就在5月23日,黄老师现身湖北随州第二届银杏谷·美好乡村生活节,与随州市文旅局局长解伟为当地文旅代言。解伟表示,黄老师是作为志愿者和客人来到随州。
尽管解局长和黄老师都表示,这只是单纯地参加公益活动,但是不少网友猜测地方政府意图抓住“挖呀挖”的热度,打造城市名片。随州能成为新的网红城市吗?
01
旅游项目多而不强,道阻且长
随州市统计公报显示,2022年全年接待旅游人数2477.48万人次,较2021年增长9.6%;旅游收入150.04亿元,增长7.1%。2022年随州市的GDP为1328.78亿元,旅游收入占GDP的11.32%。在2022年宏观环境不太景气的影响下,随州的旅游业发展依然取得了不错的增长。
但是随州的名气依然没有被打响。早在2020年随州市政府就对自身旅游业做出了反思,认为随州的旅游项目多而不强,没有形成品牌效应。随州有炎帝神农故里寻根游,有大洪山金顶礼佛游,有编钟出土的遗址游,有太白顶的爬山游,有千年银杏谷生态游等等各种旅游项目,“看似门类齐全,但分属各地,且品牌效应不够,没系统整理归纳,显得杂乱无章,呈现样样有、样样粗,样样通、样样松的局面。”
有一位多次到随州旅游的网友也表示,随州编钟出土、炎帝故里、大洪山景区等旅游项目的开发已经持续了一二十年,但名字远没有武当山、黄鹤楼等景点出名。如果没有这次“挖呀挖”黄老师走红,恐怕不少人都还不知道随州在哪个地方。
另一方面,随州的旅游业基础设施也相对滞后,公交车站没有开通旅游大巴,接待能力也有限;例如在银杏谷的旺季,由于接待能力饱和,不少游客不得不天黑赶到市内找地方住或赶回去。不仅如此,随州的旅游收入仍以门票收入为主,没有打造出特色小吃或者文创产品,收入路径过于单一。
如果随州要抓住网络热度推动当地的旅游业发展,那么还要做不少功课,才能把“网红”变“长红”。
02
“网红城市”的终点是融资?
也有人认为随州市抓住“挖呀挖”的流量是为了帮助地方融资借债。的确,相较于最近火热南宁“慧泊”的“新概念融资”,“网红城市”的融资现象往往为人所忽略。
就比如最近靠着烧烤走红的淄博,早在2022年末其主体信用评级由AApi调低至AA-pi,截至2022年三季末,淄博城资总资产为1874.66亿元,总负债1086.66亿元,净资产788.01亿元,资产负债率为57.97%。其城投有息债务规模也在全省前六位,非标定融规模更是位列全省前五。即便如此,4月中旬,一款2.5亿元规模的淄博政信非标信托产品上线即被秒拍。资本对淄博的信心极有可能来自于“淄博烧烤”带来的预期。
另一个具有代表性的例子便是理塘。靠着“丁真现象”的火热,理塘一度在2021年十一黄金周接待游客137967人次,实现旅游总收入1.52亿元,同比增长72.4%;但也是在2021年,理塘第二产业增加值23093万元,增长31.3%,实现工业增加值18621万元,较上年增长41.9%(按可比价);全县全社会固定资产投资比上年增14.2%。而2021年理塘县的的财政支出新增债务付息1354万元。丁真不仅给理塘带来了客流量,也带来了融资建设的底气。
对于随州而言,其本身的融资压力也不小。2022年6月,因为随州市经济及财政实力弱化,随州市城市投资集团有限公司便发行了11亿元债券;2022年,随州的债务付息支出7690万元,为预算的107.3%。值得注意的是,2021年随州城投债务率较2020年下降超100个百分点,但是其2022年的债务付息支出依然超出财政预算,其背后债务规模令人担忧。可能随州也希望效仿其它“网红城市”以人气拉动融资。
但是,互联网的热度总是一浪盖过一浪,随州市能否抓住这个热点助推城市的发展仍需要时间检验。(内容来源|华博城市观察)
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