21评论丨读懂消费市场的结构之变

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谷喻（财经评论员、高级经济师）

近日，商务部就2026年前三季度消费市场情况作出系统解读。今年以来，我国密集出台一系列促消费政策措施，从以旧换新到服务消费提质，从增收计划到消费环境优化，政策合力推动消费市场规模稳步扩大、居民消费结构持续优化，为经济增长发挥了重要作用。值得注意的是，当前消费市场正在从规模扩张转向质量提升，理解消费市场的关键已不在于增速，而是结构性升级。

从总量来看，前三季度社会消费品零售总额突破37万亿元。在去年同期较高基数、外部环境复杂多变的背景下，市场销售规模仍稳步提升，超大规模市场优势持续显现。最终消费支出对经济增长的贡献率达到46.7%，较上半年提高0.7个百分点，拉动GDP增长2.1个百分点，稳居经济增长第一拉动力。这意味着，消费作为经济增长主引擎的地位更加突出，作为宏观经济稳定器的功能也日益凸显。

从结构来看，随着收入水平提升和消费观念转变，消费升级趋势显著。整体而言，居民消费的增量正在从买东西转向买体验，从满足物质需求转向追求精神需求与品质体验。具体而言，消费升级突出表现在服务消费、绿色智能消费、数字消费、健康消费增长较快。

服务消费的增速持续领先于商品消费，成为消费转型的增量主场地。前三季度社会消费商品和服务零售总额增长2.6%，其中服务零售额增长5%，增速高于商品零售额4个百分点，服务消费领跑格局进一步巩固。中秋国庆等假日窗口有效激发了居民出行出游意愿，在假日经济的牵引下，旅游、文体休闲、交通出行服务类消费保持较快增长。

绿色智能消费快速放量，成为消费结构升级中最具辨识度的增长极。在人工智能技术井喷式发展的驱动下，手机、电脑等数码商品销售持续旺盛，智能产品更新需求已从周期驱动转向技术驱动。与此同时，居民对高品质生活的追求，推动可穿戴智能设备、高能效等级家电等品类保持快速增长。消费品以旧换新政策的持续显效，则进一步提供了催化机制，撬动优质能效家电、新能源汽车、智能穿戴等绿色智能产品走进千家万户。

现代信息技术的广泛应用，推动数字消费深度融入日常生活场景。从社交电商、直播带货到即时零售、内容种草，线上消费场景不断创新，网络市场供给日益丰富，网上零售已成为支撑消费增长的重要渠道。传统零售业态的数字化转型也在加速推进，实体商业通过智慧门店、全渠道会员、到店到家一体化等模式实现创新融合发展。数字消费的深度渗透拓宽了消费的时空边界，线上线下不再割裂，而是相互导流、互为场景。

随着居民健康意识增强，健康消费正成为消费结构升级中兼具民生温度与增长韧性的重要赛道，打开了广阔的消费增量空间。银发群体对康复护理、慢病管理、适老化健康服务的需求加速释放，年轻群体对健康监测、营养管理、运动健身的投入也在显著增长。健康消费的扩张已不局限于看病就医，而是嵌入到饮食、穿戴、家居、养老等全生活场景之中，为消费市场质量提升提供了持续性的结构性支撑。

尽管消费结构升级趋势显著，但供强需弱的格局依然突出，终端消费需求总体偏弱的状况尚未根本扭转。预防性储蓄倾向依然较高，居民消费意愿有待修复，制约了消费潜力向现实购买力的转化。与此同时，服务消费领域存在明显的供需错配，有效供给不足难以匹配升级后的消费需求。

下一步消费政策的关键，应从商品、服务、制度三个层面协同发力、精准施策。商品消费促进政策应进一步向绿色智能品类倾斜，引导更新需求向高能效家电、新能源汽车、智能穿戴、具身智能等高效率、高附加值品类集中，牵引需求升级。服务消费政策则应把重心放在改善供给上，补齐养老、医疗、托育、文旅等领域的高质量供给不足短板。还应将消费政策与就业政策、收入分配政策、社会保障政策系统性缝合，切实提升居民的消费意愿与实际购买力。

关键词 消费 中金基金 服务 新产品 崛起 市场