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近日,《第五届中国国际进口博览会传播影响力报告》(以下简称《报告》)发布暨第六届进博会企业商业展签约仪式成功举办。《报告》由中国国际进口博览局、国家会展中心(上海)联合人民网舆情数据中心共同编制,旨在准确衡量参展各方传播效果,全方位展现进博会的传播力、影响力。
《报告》显示,第五届进博会曝光总量超56亿次,中央新闻单位、地方新闻单位以及行业媒体积极报道,媒体融合传播的特点更加突出。其中,消费日报网以225条报道量荣登“行业媒体信息量TOP10榜单”第二名,为聚焦垂直领域,进一步放大专业声音贡献力量。
五年来,进博会已经成为中国构建新发展格局的窗口、推动高水平开放的平台、全球共享的国际公共产品。展会越办越好,传播影响力越来越大,海内外反响越来越好。作为党的二十大后我国举办的首场重大国际展会,第五届进博会传播热度高、舆论反响好、综合影响力强,受到新闻媒体、企业机构、网民大众等各方面的高度关注,海外传播热度持续增强,国际影响力进一步提升。
人民网舆情数据中心主任郑光魁对《报告》进行深入解读。郑光魁表示,第五届进博会的传播情况呈现六大特点:一是热度高,“进博声音”更加响亮;二是声量强,主流媒体影响力凸显;三是范围广,国际影响力进一步提升;四是亮点多,形成特色化传播焦点;五是反响好,展商展品获高度关注;六是活动热,展会期间形成传播合力。在声量强方面,主流媒体影响力凸显。“从传播数据看,全网信息量约204.1万条,境内信息量维持高位,约201.5万条;境外信息量再创新高,约2.6万条。从传播趋势看,全年五大传播阶段,宣传引领作用突出,展前预热、展中高热、展后余热的特点明显。”
《报告》指出,第五届进博会上,共有来自127个国家和地区的2800多家企业参加企业商业展,展示438项代表性首发新产品、新技术、新服务,展商展品获得高度关注。六大展区展出数百项新产品、新技术、新服务,既有聚焦美好生活的消费品和农产品,也有涵盖全球领先科技的各类高精尖医疗器械和技术装备。从传播情况看,消费品展区、农作物种业专区的热度分别位居六大展区、十六大专区首位。
会上,中国国际进口博览局党委书记、副局长,国家会展中心(上海)董事长孙成海介绍了第六届进博会的初步总体安排。孙成海表示,目前,第六届进博会各项筹备工作正在全面推进,已有签约参展企业300余家,展览面积超过12万平方米。
《报告》发布仪式后,雀巢、鑫荣懋亚洲、富邑集团、丰田汽车、米其林、江森自控、力拓集团、西门子、丹佛斯中国、乐高集团、宝洁、V Muse、HCK、金米技术、NIPPON EXPRESS、菜鸟Albatross、赛诺菲、武田、艾纳诗、多特瑞等20家展商线上签约第六届进博会企业商业展,展现了对中国大市场的信心。(文|本报记者 王薛淄)
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