每日热议!文旅融合创新示范项目丨融合创新，擦亮“度假到丹寨”品牌

2015年，黔东南州丹寨县东湖湖畔，一座融商业、文化、休闲、旅游、度假为一体的“扶贫小镇”投入建设；2017年7月，这个以非物质文化遗产、苗族、侗族文化为内核的旅游度假综合体开门迎客。丹寨万达小镇，这座“无中生有”的“新生儿”，开业半年便接待游客超300万人次，成为旅游界当之无愧的“顶流”之一。

丹寨万达小镇

作为肩负着“脱贫致富”使命的特色小镇，丹寨万达小镇以“企业包县扶贫”的姿态出场，经过五年多的规划、建设和发展，逐渐成长为集非物质文化遗产与现代品质生活体验相结合、自然山水风光与良好生态环境相结合的成熟景区。

【资料图】

随着温泉康养酒店、会议中心、小镇剧场、民宿客栈、万达影城、康养研学(泓文国际学校)、山水体旅(玻璃栈道、水滑道、旱滑道、悬崖秋千、水上游艇)、多彩非遗文化体验、青少年户外拓展基地(儿童乐园、萌宠园、拓展营地、卡丁车娱乐中心)、体验+旅游度假营地等各种业态相继引入，丹寨万达小镇成为融“食、住、行、游、购、娱”于一体的一站式体验中心。

2022年12月28日，贵州发布2022贵州省文旅融合创新示范项目，丹寨万达小镇成功登榜。

据了解，丹寨万达小镇立足在地文化资源和旅游资源优势，规划步行街、表演秀、温泉酒店、山水体旅、拓展营地、乡村振兴等业态。自建成营业以来，小镇不断优化旅游设施，完善旅游功能，通过多种手段提升经营能力，在全国形成了“度假到丹寨”品牌影响力。

祭尤节

以节庆活动为依托，推动文旅业发展。丹寨万达小镇将每年一届的“非遗周”活动打造成文化旅游业的重大节事，充分发挥其展示丹寨县丰富的文化资源、推动文化旅游开放创新的文旅融合发展大平台作用。同时，进一步提升丹寨县杜鹃花节、苗年节、祭尤节等一系列节庆活动的社会认知度和综合效益，增强丹寨县文化旅游的吸引力。

以现有资源为基础，推进文旅项目建设。丹寨万达小镇商管公司充分利用万达集团在全国的知名度和小镇的美誉度，重点推进万达小镇街区的新建项目建设速度，把街区打造成集餐饮、旅游、休闲、民俗等一体的新型特色小镇。利用丹寨县民族文化资源，加快推进传统文化、民族文化、体育文化、康养文化、乡村民俗文化等旅游项目的开发建设，打造一批旅游精品。全面完善文化旅游产品结构和服务功能，全面提升丹寨县文化旅游产业核心竞争力。

苗族蜡染制作

以特有文化为载体，鼓励文旅资源融合。丹寨万达小镇鼓励文化创意、工艺美术与旅游资源相结合，深度开发文化旅游商品，大力支持和鼓励企业引进先进技术，改进生产工艺，依托银饰、蜡染、皮纸、刺绣、鸟笼、芦笙等特有文化资源创意制作体现地方文化特点的文化旅游工艺品，推出一批融入丹寨县地方标志性文化元素的文化旅游商品，实现文化创意和旅游资源的有效嫁接，使具有地域标志性文化符号的纪念品成为游客来丹寨的“必购品”，促进文化旅游商品生产、加工、销售一体化发展，延长文化旅游产业链。

以乡村振兴为契机，规划文旅线路建设。结合乡村振兴建设，丹寨万达小镇围绕中部、北部、东南部片区，进一步整合文化旅游资源，打造一批文化旅游精品路线，对沿线乡镇道路基础设施、配套服务、景观提升等项目进行规划、编制和建设，重点打造沿线村居综合性文化服务中心建设。着重加强非物质文化遗产保护及民间民俗文化的挖掘和弘扬，着力推进乡村民宿发展，使游客从万达小镇分流，深度体验丹寨民俗文化，增强游客的互动性和参与性。

排牙村

以山水环境为本底，拓展“+”延伸功能。丹寨万达小镇深化全域化旅游，拓展现有景区功能，延伸旅游+工业文化探索(金汞矿工业遗址)、旅游+研学(多彩国家级营地、石桥古法造纸景区)、旅游+旅居(高要露营基地、特色民宿)、旅游+康养(万达锦华温泉酒店、瑤浴、林下中草药)、旅游+体育(打鼓井风景区)等模式深入融合，让游客在欣赏景区美景的同时充分享受民俗、地域等特色文化。

“十大文化魅力人气景区”“2018年最佳文旅营销案例”“最佳文旅项目运营奖”“《孤独星球》最佳旅行地”“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”等系列荣誉加身，丹寨万达小镇成为文旅融合创新发展的“样板”之一。在旅游业遭受疫情打击之时，丹寨万达小镇客流逆势增长，2022年度接待游客693万人次，比2021年上升0.1%，成为2022年全国旅游景区中唯一实现客流正增长的大型旅游景区。

小镇夜景

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。丹寨万达小镇，这座没有原住民的纯文旅小镇，通过深度挖掘和整理丹寨县的人文资源，将丹寨18项省级以上(含8项国家级)非物质文化遗产项目与当地旅游深度、高质量融合，使得丹寨旅游资源的文化内容不断丰富，旅游目的地的文化品味持续增强。

在“度假到丹寨”核心品牌的引领下，丹寨万达小镇正朝着“全国一流、全省领先的综合旅游度假区”目标迈进。

(文内图片均由丹寨万达小镇商管公司提供)

作者：王雪峰

关键词 旅游资源 旅游商品 文化资源