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以无界出圈,新品牌eral点燃比舞热潮对话新世代

2021-08-10 13:04:49 财讯界

时代变迁,时尚消费在极速增长,以Z世代(95后)为代表的新世代已经成为时尚消费主力。和70、80后相比,Z世代更特立独行、标签鲜明,富于自我表达,勇敢说不。他们一手掀起了“KOL社交文化”、“国潮回温”、“嘻哈街舞”等热点社会现象,引领着时尚文化流行走向。

新兴民族品牌eral作为新一代时尚羽绒品牌,在与Z世代快速建立共鸣方面,做到了品牌态度的跨越式升级。它将与消费者的Communication(沟通)上升到Conversation(对话)的新境界:品牌方不止于“我说你听,你听完再说”,而是从一开始就要平等、聆听、交流、共创,让Z世代消费者的活力成为品牌发展的动力。

新品牌eral X Vogue Italia #Clothing eral光感四季系列

嘻哈街舞恰好就是一个既符合品牌调性,也深受消费者喜爱的对话场所。

近年来,曾经的文化舶来品嘻哈街舞文化,突破Underground的标签,变得普遍,随处可见。2018《这就是街舞》、《热血街舞团》等S级综艺爆红,再加上中国潮流文化逐渐得到国际认可,这股双重拉力将街舞文化推上大众文化高光亮点,也将Z世代的强烈表达欲望带到一个爆发点。

有见及此,7月12日,eral以#无感更带感#姿态突入嘻哈街舞圈层,发起一场挑战赛形式的全民Campaign。eral联手被誉为最Swag的Hip-Hop女神Nikki陈妍臻向全世界舞者发出挑战。在活动中,Nikki率先“开火”,以流畅率性之舞蹈,鼓励Gen Z大胆展示属于自己的“无感”状态,不设目的,不设规矩,在无感中突破自我。

新品牌eral X Nikki陈妍臻 #Clothing eral光感四季系列

活动吸引到了众多KOL Dancer的参加,如九十玖、一只胖其其、饭饭Twinkle等;更多的参赛者则是来自你我身边的素人Dancer,他们共同撑起今夏的比舞热潮。最终,eral#无感更带感#话题间阅读量创下98万阅读量。参加话题挑战的舞者上传视频播放量超过49万。各社交平台互动阅读量更是去到惊人的600万+。

该行动印证了eral的破茧而出,正是基于对Z世代消费群体的深刻洞察。Z世代消费者,他们可以不讲聪明,不讲学问,但绝不可以无趣,不可以没品,不可以没有自己的圈层。eral正是以“同声同气,有趣有品”的态度,进击Z世代圈层,并在文化心理层面高度认同Z世代“我想与你不同”的特征。

新品牌eral X Nikki陈妍臻 #Clothing eral光感四季系列

在时尚元素层出不穷的新环境之下,eral不断突破羽绒服的潮流边界,为Gen Z提供更多时尚穿搭的灵感和可能性,以趣味和品味对抗陈腔滥调。围绕“无边界探索”,eral主打“四季羽绒”概念,将羽绒服填满Z世代对于四季的想象。可以说,每一件eral产品,都是Z世代心中“我想与你不同”的共鸣产物。

然而,将消费者摆在首要位置的eral同时深知,除了文化、偶像、概念之外,产品本身才是最重要的与消费者对话的场所。Gen Z对时尚消费有着全方位的考量,表面上他们注重潮流风格和舒适感,而内里他们对设计、面料、色彩、广告等也有着比过往世代更深的认识。

新品牌eral X Nikki陈妍臻 #Clothing eral光感四季系列

eral无边界羽绒,突破以往对“保暖”的单一认知,进行跨界设计,缔造出与众不同的新物种。在设计语言上,eral大胆运用建筑美学,以精准工业化的严谨,特殊立体剪裁展示出女性的曲线美,流露个性魅力。

面对未来,eral将会秉持“与你不同”的超越追求,不断开展“无边界”探索。让羽绒成为Z世代的个性穿着,并在更广阔的维度,让品牌与舞蹈、音乐、文学、美学取得共鸣,让时尚突破时尚,让美突破美。

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